Kommunikationens betydelse illustreras kanske bäst av att regeringen 2010 tillsatte den första statssekreteraren med ansvar för kommunikation och dialog. Som en av statsminister Fredrik Reinfeldts tre statssekreterare arbetar Per Schlingmann med strategiska frågor som Sverigebilden och att formulera våra främsta samhällsutmaningar inom ramen för Framtidskommissionen.

Under ett lunchseminarium på Aspekta på torsdagen delade han med sig av Sverigebilden och sin syn på strategisk kommunikation. 

Det finns några elementära förutsättningar för att lyckas med strategisk kommunikation, menar Per Schlingmann:

1. Att inom en organisation vara överens om tonen i kommunikationen, det vill säga vilka övergripande värden och vilket förhållningssätt som ska gälla gentemot kunder och intressenter.   

2. Att göra det tydligt för alla som har ett kommunikationsansvar (det vill säga de flesta inom en organisation) vad som gemensamt ska åstadkommas. Detta innebär att varje liten detalj i varje pressmeddelande eller nyhetsbrev ska sättas i ett större sammanhang. Det är lätt att glömma ett ”därför att”, menade Per Schlingmann.

3. Att vara uthållig över tiden och att våga stå emot det yttre trycket av att ständigt leverera. ”Utan en idé blir man lätt ett resultat av omständigheterna.”

Per Schlingmann talade också om sitt arbete med Framtidskommissionen och vad det är som skapar intresse för Sverige. Deckare och spelindustrin i all ära, men det viktigaste är ändå Sverige som samhällsmodell, menar Per Schlingmann. En modell som väckt internationellt intresse i flera decennier. ”Miljö, välfärd och klimat har utvecklats parallellt med tillväxt.” Individualism, hög nivå av kreativitet, gaytolerans, trygghetskänsla och tillit till samhällsinstitutioner nämndes som exempel på sådant som gör Sverige unikt.

Sverige är faktiskt vara ett av de länder som rankas högst i internationella mätningar när det gäller kreativitet. Detta skulle kunna visa på att det inte bara är ekonomiska förutsättningar som är gynnsamma för kreativitet, utan även sådant som trygghet och individualism.

 
Per Schlingmann åt lunch tillsammans med Aspektas VD Magnus Dahl och särskilt inbjudna gäster.



Särskilt inbjudna gäster lyssnade intresserat.

Fler bilder från lunchmötet finns på Aspektas Flickr-kanal.