En spaning om valkampanjernas budskap

Med några få dagar till valet kvar, arbetar politikerna in i det sista med att locka väljare. Nya utspel, politiska förslag och kampanjer ska övertyga dem som ännu inte har bestämt sig. Kampanjaffischer med budskap som ”För Sveriges bästa”, ”Sverige ska bli bra igen, ”Redo att kapa vårdköerna”, ”Din trygghet är politikernas ansvar”, ”Nu får vi ordning på brotten” och ”Tillsammans kan vi göra vårt Sverige bättre” pryder gator och torg i Sveriges städer och orter.

Budskapen i partiernas kampanjer är snarlika. Utan tillhörande partiloggor eller partiledarnas ansikten hade det varit en omöjlig uppgift att identifiera vilket parti som står bakom vilken slogan. Att kommunicera så brett kan ha sina fördelar men innebär också nackdelar.

Genom att skifta fokus från konkreta politiska handlingsprogram till en mer bred vision kan partierna eventuellt skapa bättre förutsättningar vid förhandlingsbordet. I båda blocken finns det en kamp om vilken ideologisk grund som ska ta plats i regeringsunderlaget, vilket kommer att innebära uppoffringar från alla håll och kanter. För att minimera risken över brutna löften och väljarnas besvikelse, är det mer strategiskt att inte lova något konkret.

Nackdelen med kommunikation som fokuserar främst på visioner är ganska självklar. Det blir svårt för väljare att se vilka partier som har en långsiktig lösning på de problem och utmaningar som Sverige står inför. För vilket parti förespråkar längre vårdköer, fler kriminella gäng, en ökad otrygghet och ett sämre Sverige egentligen? Ingen av dem, såklart. Därför blir det också svårt för väljare att skapa sig en bild om vilka lösningar som prioriteras efter valet.

Vad innebär denna typ av kampanjande för väljare och näringslivet i Sydsverige? Skånska företagsledare berättade för Di häromdagen att det saknas en verklig förståelse och en lösningsorienterad debatt. Oavsett vilket block eller vilket parti som tar regeringsmakten är det tydligt att väljare och näringsliv vill se långsiktiga och hållbara lösningar framåt. Så ännu finns det stora möjligheter för organisationer och företag att lyfta fram prioriterade problem och lösningar.

När dammet efter valdagen har lagt sig kan styrande politiker inta en mer lyhörd roll på lokal, regional och nationell nivå. Vår uppmaning till näringslivet är att analysera kommande politiska läge, presentera lösningar och ställa krav på politikerna.